企业线上品牌传播三段论 给用户选择你的理由
作者:admin 日期:2020-06-07

我们常说塑造品牌,可对于品牌究竟是什么、如何打造深入人心的品牌形象却没有深入思考。简单来说,品牌是具有经济价值的无形资产,当品牌的力量占据用户心智,成为消费者选择你而不选择竞争对手的理由时,你的品牌价值将不可估量。企业的品牌依靠宣传、公关等方式建立。企业产品或服务的质量则由用户判定,也就是说,质量好坏都依靠用户的口碑传播。

  因此,塑造品牌,我们需要广告、公关、口碑多路并进。

  广告——精准触达用户

  广告宣传追求的一直是精准触达用户,从门户时代、到搜索时代,再到信息流时代,广告始终在向精准触达用户靠拢。除了利用大数据技术更准确地定位目标人群,收集用户画像,我们还得清楚地知道,用户会出现在哪里,目标用户主要聚集的地方就是发布广告的地方。

  以装修公司为例,像是搜索引擎中 “装修公司”这样的关键词,搜房网这样的行业平台都是装修公司目标用户的聚集地。但我们都知道,想在这类目标用户的聚集地打广告是需要充足预算的。

  那么能够精准触达目标用户的渠道只有这一种吗?根据曼朗策划为装修行业服务的经验,我们还可以另辟蹊径:了解业主特点。